化妆品行业权威人士透露，某国际知名的化妆品牌也已正式进入微商渠道，并全面布局和发力微商市场。这也是目前首个国际知名化妆品品牌进入微商渠道。
据多位业内人士透露，2015年将有更多国内和国际快销或轻奢品牌进入微商领域，2015年注定不会平静，微商领域将迎来“战国风云”时代的新局面。
“自己购买一个化妆品商标，编一个动人的故事，然后去广东贴牌生产面膜，再逐级发展代理商，最后到终端客户。”一位不愿意署名的某面膜品牌代理商表示，这是过去一年最为火爆的微商模式，而随着诸如韩束、百雀羚、欧诗漫等国内知名企业的参与，一些不知名品牌的空间越来越窄，面临着被洗牌的困境。随着国际品牌气势汹汹地杀入微商领域，微信市场的竞争将更加激烈。
国内三大化妆品网站之一的“聚美丽”近日在其官网上发表相关文章，文章分析认为，淘宝用了10年时间，发展了近1000万个卖家，而微商仅仅用了一年时间，就有了超过1000万的卖家，且不说在朋友圈里卖货的人，仅仅口袋微店数量就已超过1200万家，商品SKU(即库存进出计量的单位)总数超过了11亿元，与此同时微信用户早已经超5亿人，其中开通微信支付的有8000万。该文章作者认为，2015年微商首先要面临的就是更多品类商品的挑战。
也有业内人士指出，2015年微商的进入门槛也随着大品牌企业的加入而变得越来越高。2013年“俏十岁”销售额达3亿元，此后“思埠”后来者居上超过5亿元，2015年韩束微商则提出年销售额25亿元的计划。
品牌的竞争其本质是人才的竞争。2015年被誉为“微商元年”，不同品牌的微商代理商之间的人才之争或将浮出水面。
对不同品牌运营商而言，要在短时间内创造出不俗的业绩，有一条捷径就是拥有更多“千军万马”代理资源的“大区代理”。大区代理亦称一级代理商，一个品牌通常旗下有5到10名省级代理商，有超过200名的市级代理商和近千名更低级别的代理商。有人认为，牵一发而动的微商代理模式，在人才管理方面则存在着严重的硬伤。“微商经历了2年的发展， 2015年对移动互联网人才的需求将呈井喷之势。”人力资源资深人士、八斗美妆人才网联合创始人兼CEO赵凤莲分析认为，移动互联网品牌的崛起将促使传统品牌加快对这一渠道的布局；其次，移动互联网发展导致人力资源供需失衡，而人才培养体系又相对滞后，需要微商人才的传统企业越来越多。赵凤莲，已经有不少品牌商针对优质大区微信代理推行合伙制，以此来加强代理之间的紧密度和利益的稳定性。
据某国际知名化妆品品牌的一位代理商介绍，该品牌推出系列套盒的微商渠道市场价为698元，而专柜价则在2000元以上，如此“狠”的折扣力度对国际品牌而言是“百年不遇”，同时也争议。以目前微商界最红火的韩束墨菊巨补水5件套为例，韩束微商零售价298元，专柜价598元，而百雀羚女士和男士套装微商价格分别是318元和238元，专柜价为600元和398元，欧诗漫套装微商和专柜价分别为298元和528元。
人力资源资深人士赵凤莲认为，2015年微商界的竞争依然会停留在人才争夺上，届时“微商总裁班”、恐怖分子处决美女“微商落地内训”等人才速成培训会将不断涌现。她进一步分析表示，微商一定不是大家理解的在朋友圈发广告，微商1.0时代已经过去，搭建微商团队，建立微商运营体系，才能在竞争越来越激烈的微商中脱颖出来
中国电子商会微商专委会秘书长冯凌凛表示，微商的人才之争自从微商诞生那一刻起就存在，未来会越来越激烈，但微商产品供应与服务能力、职业微商的诚信度或将成为2015年微商品牌代理商之间决定胜负的关键要素之一，不妨拭目以待。
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